小红书放开实名限制，个人创作者也可以做矩阵了！
共用实名是什么？
小红书最近在内测一个功能「共用实名」，也就是一个身份证最多可以实名两个小红书号。
https://x.com/HytidelLegend/status/2074685952627515648如何查看是否灰度到你？
先把小红书 app 更新到最新版。
打开小红书 app，我 → 设置 → 账号与安全 → 实名认证。
如果上方出现的提示中包含“一个证件最多绑定两个账号”的表述，就有内测资格：
https://x.com/HytidelLegend/status/2071126903939858742输入信息并扫脸后会出现这样的「共用实名」按钮：
https://x.com/HytidelLegend/status/2075428054034526659为什么需要多个小红书号？
实名的必要性
以前一个身份证只能实名一个小红书号，而实名是在小红书发内容（含评论）的刚需，也就是说，想做多少个能发内容的号就要多少个身份证。
个体为何需要多个小红书号
但一个人在小红书上的业务未必只有一个，比如有个人 IP（接广或卖货）、带货买手、店铺等。在以前，一个人如果不借助额外的身份证的话，只能是一个号承接多个业务，这样会存在 2 个问题：
- 发的内容很杂，用户点进主页后难以一眼分辨博主的主要方向，影响主页访问到涨粉的转化。
- 个人号开店会隐形限流，影响非营销内容的曝光。
团队为何需要多个小红书号
主要有两个原因：
- 爆款有一定随机性，多个号发内容是增大爆的概率。
- 账号的基础流量与账号本身有关，同样的内容，有的号一发就爆，有的号怎么发都没流量。
除了流量因素外，还有一个原因：专业的团队也不是每个小红书号都是主力号，而是有一定的分工，比如硬广号、软广号、测内容号、测品号、导流号等。但在小红书的规则下，不管分工是什么，只要你想发内容，就必须要实名。
以前的政策和对策
获得实名
以前为了解决多个实名号的问题，主要有两个途径：
- 找自己的家人朋友借实名，或者通过一些灰色途径买或者租实名号，每个号的成本很高。
- 用营业执照认证企业号，每年 600 块蓝 V。而企业号开店几乎没有自然流量，所以要「号店分离」，也就是用另一个号作为买手号，带货店铺的商品。但在 2026 年 02 月，小红书推出了「疑似商家关联账号」的规则，很大程度上削弱了这条路的可行性。
释放实名
小红书的实名只能换绑，不能直接解除。
想直接解除只能注销。但如果之前的实名号违规或者被封禁了，注销后重新注册账号再实名，也会继承违规或者封禁。
为什么小红书放开了实名限制？
释放已有创作者的潜力
共用实名的内测资格基本是给到老用户，尤其是创作者。
我猜测小红书这么做是想鼓励已有的创作者们再开一个号来给平台贡献更多内容。
小红书需要增量
小红书的月活和电商 GMV 相比于抖音还有很大的差距，所以平台本身也需要增量，需要更多内容。
之前被借用实名的人，自己还可以再做一个小红书号，这对平台来说是增量。
鼓励开店
很多正在做或者想做小红书电商的人做梦都想「一个号搞流量，一个号开店」，而新政策就可以实现这一点。
我猜测小红书这么做是鼓励大家开店。
方便管理
以前一个小红书号可能同时做个人 IP、带货买手、店铺等，不方便管理。在新政策下，个体可以把 IP 号和店铺号分开运营，也方便平台分开管理。
新政策带来的商业机会
降低账号成本
- 不仅不用注销掉之前的实名号，还可以用相同的实名再认证一个小红书号。
- 如果你是找家人朋友借的实名，那你可用的账号直接翻倍。
业务分流
把不同的业务分到不同的账号，比如：
- 用 A 账号做 A 方向的 IP，用 B 账号做 B 方向的 IP。
- 用 A 账号做 IP 和买手，用 B 账号以个体身份开店。
但有几个不清楚的点：
- 一个号违规，相同实名的另一个号是否会被连坐，如限流等。
- 相同实名下有开店的号，是否会影响不开店的号的流量。
一人矩阵
两个号做相同赛道，一个人也能做小矩阵。
分析的局限性
以上是我根据常理分析的，但众所周知，小红书这个平台是不符合常理的，所以当个故事听就行。
最后
之前我发了 8 期《闲鱼搞钱保姆级教程》，详细讲解了闲鱼电商的玩法。
闲鱼是电商的新手村，让新手可以在较宽松的规则下学习电商运营。同时，也因为其门槛低，竞争较为激烈，收益的天花板也较低。
相比之下，小红书电商的玩法更多、收益天花板更高，且目前仍处在增长期，还未饱和。
虽然以小红书为代表的「兴趣电商」与以闲鱼为代表的「货架电商」的逻辑存在显著差别，但依旧建议新手先用闲鱼练手，积累足够的电商经验后再做小红书电商。
闲鱼/小红书电商陪跑 +v：xiabanchang6688
往期内容
《闲鱼搞钱保姆级教程》
第 1 期：店铺搭建 https://x.com/HytidelLegend/status/2070693285019181352
第 2 期：商品标题 SEO https://x.com/HytidelLegend/status/2071126903939858742
第 3 期：商品图片 https://x.com/HytidelLegend/status/2071822486443069929
第 4 期：商品详情 https://x.com/HytidelLegend/status/2072518467740385295
第 5 期：选品、货源与发货 https://x.com/HytidelLegend/status/2072863949494845896
第 6 期：日常运营与快速出单技巧 https://x.com/HytidelLegend/status/2074685952627515648
第 7 期：销售话术与售后 https://x.com/HytidelLegend/status/2075428054034526659
第 8 期：用飞书多维表格管理订单信息 https://x.com/HytidelLegend/status/2081947419487711482
关于作者
Hytidel | 03 年创业者、Stanley Team 成员 | AI 赋能的教育与生产力、轻资产商业战略咨询 | 分享适合普通人的赚钱思维和方法